文/小朱
就在刚刚，国货护肤品牌欧佩莱OPELESIS宣布，在今年年初完成了由顺为资本投资的Pre-A轮融资。就在上月，顺为资本也对外宣布了这一投资。
公开资料显示，欧佩莱OPELESIS成立刚满两年，定位轻医美级功效护肤品牌，主打瑞士前沿科技，产品涵盖护肤品、口服保健等类别。
青眼注意到，由雷军与许达来创立的投资基金顺为资本，上一次投资国货护肤品牌，还要追溯至2022年1月，距离此次投资欧佩莱OPELESIS已相距三年。彼时，顺为资本在短短六个月内参与C咖的两轮投资。
位居第二大股东
今日，欧佩莱OPELESIS正式对外官宣顺为资本对其投资的消息，并表示，“此次投资，不仅是顺为资本对我们前沿创新的认可，也彰显出对中国美妆品牌凭借科研实力突破同质化困局的肯定。”
▍截自欧佩莱OPELESIS小红书账号
此前，顺为资本在官方公众号也发文《中国品牌的新征程，欧佩莱OPELESIS：全球首发双靶点类肉毒超分子肽》，官宣投资国货护肤品牌欧佩莱OPELESIS，此轮融资主要用于生物医学研发创新。
青眼发现，该文主要介绍了欧佩莱OPELESIS对于“科研先行”战略定位的践行，如携手科学家推出突破性成果类肉毒肽NEUBLOX，以及品牌在瑞士建立研发中心的尝试。
据悉，欧佩莱首席科学家为天津大学化学工程研究所副所长王跃飞，其全面主导“功能性神经肽”的开发。在双方携手努力下，实现了类肉毒肽—— NEUBLOX的产业化应用，该成分宣称为全球首个通过双靶点（Na+/K+离子通道与SNARE蛋白复合体）抑制动态纹的类肉毒超分子肽，其即时抗皱效率可达普通类神经肽的300%+。
▍截自顺为资本公众号
目前，欧佩莱已与欧洲药研联盟公司i+Med达成战略合作，双方将共同推进“可注射生物材料”三类医疗器械研发，i+Med将负责符合欧盟CE标准的临床前安全评估及GMP 生产体系搭建。
顺为资本表示，“最核心的技术突破，是欧佩莱以‘NEUBLOX类肉毒肽’的下一代技术：一种不同于A型肉毒靶点的新型神经阻断型蛋白，来作为三类医疗器械的核心成分，这有可能改变A型肉毒在抗皱领域的垄断情况，具有极大的市场潜力。”
文章还显示，2025年上半年，欧佩莱瑞士研发中心在苏黎世正式落成，往全球化布局迈出关键一步，这一举措开创了中国美妆品牌 “出海科技先行” 的全新发展路径。
▍截自顺为资本公众号
显然，顺为资本看中了欧佩莱对于科研竞争力的构建，在其看来，“欧佩莱的发展路径为中国美妆品牌的转型升级提供了一些启发。在行业同质化竞争愈发白热化的当下，选择以底层科研的创新突破，来构建核心竞争力。”
在顺为资本看来，美妆想在全球范围实现对国际巨头的超越，如同手机、汽车一样，可能科技创新，才是唯一的途径。这条路艰难而且漫长，但未来光明坦途。
据国家企业信用信息公示系统显示，今年1月，顺为资本首次持股欧佩莱母公司上海亿黎思生物科技有限公司（下称：亿黎思生物）。
近期，顺为资本认缴出资约19.24万元，持股约15.04%，仅次于上海欧佩莱亚品牌管理有限公司，位居亿黎思生物第二大股东。
▍截自国家企业信用信息公示系统
值得一提的是，2024年5月，欧佩莱还曾获得杭州东颜品牌管理有限公司投资，该公司实际控制人为邵岸楠，截止发稿前，该公司持股约6.8%。公开资料显示，邵岸楠曾担任颜否传媒CEO。据了解，颜否传媒曾为传统零售服务商，后续转型为抖音品牌全案服务商。
创始团队来自宝洁
青眼从国家企业信用信息公示系统获悉，亿黎思生物成立于2023年4月，注册资本127.9万元，周彦担任为法定代表人，第一大股东为上海欧佩莱亚品牌管理有限公司，持股超60%。
根据股权穿透，周彦为亿黎思生物实际控制人，持股超45%。
值得一提的是，据欧佩莱的某招聘网站主页介绍显示，品牌创始团队来自于宝洁。
公开资料显示，欧佩莱品牌创始人周彦此前任职宝洁13年，曾任宝洁美尚事业部市场策划部副总监，参与OLAY品牌管理，欧佩莱CEO Ophelia田甜则服务OLAY品牌7年，曾任广州宝洁营销有限公司总经理。
对于在瑞士设立研发中心，田甜曾在个人账号表示，“我们是唯一一个在瑞士成立研发中心的中国品牌”“生命科学这块，欧洲还是蛮领先的，所以就把研发放在这，也蛮贵的”。
从品牌发展历程来看，2023年9月，欧佩莱开设天猫、抖音旗舰店，并发布核心单品“胶原弹”双仓次抛精华。据公开报道显示，该产品与奇华顿、创健医疗等原料企业合作，主打核心技术“MC-EPS超导电泳胶原渗透系统”，宣称能够不依赖仪器，实现大分子胶原蛋白的透皮吸收。
▍截自欧佩莱OPELESIS公众号账号
“大分子胶原‘电极化’，与肌肤自然电荷相吸，主动穿透肌肤角质层”，该款产品详情页如是介绍“MC-EPS电泳渗透”技术，并称初始技术开发伙伴为瑞士奇华顿公司。
截止发稿前，欧佩莱已备案20款产品，包含乳液面霜、精华、面膜、洁面乳等品类，已推出蓝湖系列、阿米奇系列等产品。
近期，欧佩莱还推出“抗皱弹”双仓次抛精华产品，宣称“日抛肉毒”“无创抚平皱纹”“无痛精雕下颌”，添加30%NEUBLOX（复配原料溶液）尖端自研类肉毒肽。
此外，欧佩莱OPELESIS还涉及口服保健产品，其此前曾与生物制药集团天龙药业发布塞维雅口服能量系列产品双仓能量瓶。
根据青眼情报数据，在抖音平台，2024年欧佩莱品牌GMV为7500万元-1亿元，今年以来GMV则为2500万元-5000万元，产品销量为10万件-25万件。
从产品定价来看，欧佩莱抖音官方旗舰店产品价位范围为19.9元-1190元，其中销售最高的产品为“胶原弹”双仓次抛，售价99.9元/5支（附多款增品），销量已超1.2万件，定价559元的水乳套装则销量破千。
值得注意的是，欧佩莱在抖音平台较为依赖达人带货，去年至今达人以直播方式带货的销售占比均超八成，品牌自营占比仅不到1%。其中，是静怡呀、白白叶叶等五位达人占据达人销售额超80%。
美妆投资下一赛点：品牌建设、原料创新
青眼梳理发现，顺为资本在化妆品领域涉足已久，如早在2015年便豪掷亿元投资御家汇（现为水羊股份），引发一时轰动。此后，顺为资本又先后投资美容仪品牌觅光，以及橘朵、C咖等多个知名国货美妆品牌。
而若回顾今年的国内美妆投资市场，据青眼不完全统计，共有约30起投资事件，较为集中于品牌端、原料端，这背后反映了投资者对于化妆品行业阶段的判断有了悄然的改变，更加回归保守与价值导向。
可以说，投资的风向与行业的发展进程息息相关，而今年多个品牌端的投资案例，正反映了投资者看到了中国美妆企业走向全球以及品牌化的机会窗口。
例如，今年1月，知名创投公司经纬创投就发文称，其已完成对国货底妆品牌FIRST COVER由一的亿元天使轮投资，而此次投资也是经纬创投首次布局美妆赛道。
在经纬创投投资副总裁李超岑看来，“化妆品各品类中，底妆和护肤是心智高地，消费者对其功效性、安全性有较高的要求和期待。”
李超岑还表示，“化妆品市场长坡厚雪，领先化妆品集团发展过程中需要经历单品牌发展、多品牌扩张、全球化三个关键的阶段，目前本土企业中仅最头部的上市公司开始进入第二品牌建设阶段，整体竞争格局处于早期，仍有创新企业的机会。”
事实上，正如李超岑所言，馥郁满铺、浴见、绿所等多个今年获投品牌，都在各自赛道有着独特的创新视角与品牌价值，拥有较高的成长性。
另外，原料作为化妆品的芯片，依然是美妆赛道投资的重心。就在今年年初，化妆品原料创新研发商观辰生物宣布完成天使+轮融资，本轮由凯风创投领投，天使轮投资方顺为资本持续加码。
对此，观辰生物创始人乔舰曾表示，“我们的投资人逻辑非常清晰，既然下游品牌、国货的崛起是大趋势，那也就必然伴随着上游供应链的崛起。因此对于这样的投资机构来说，就需要在上游供应链中找到一个合适的团队。”
如今，国货美妆正在进入全球化、品牌化的关键阶段，随着创始人们对于品牌的理解越发深入，中国必将崛起一批中高端品牌，而背后离不开在“软件”与“硬件”的突破，即品牌价值与原料创新。
从另一角度而言，过年三年间，大多投资机构与美妆行业都经历艰难的调整，并在今年找到新的方向与出口。
正如天图投资创始合伙人、CEO冯卫东近期所言，“绝大部分经济活动最终都会通向C端消费，所以消费赛道很宽，永远都有机会”，美妆赛道即是典范代表。
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